2010年中国19个行业的员工离职率平均为18.5%。这是前程无忧近日发布的《2011企业离职与调薪调研报告》结果。无独有偶，全球人力资源服务公司Kelly Services与智联招聘联合发布的《Kelly Services全球雇员指数报告》调研显示，73%的中国区雇员期望未来改变职业发展方向。

每逢岁末年初，职场人士都会考虑未来的职业发展。因此，离职、跳槽现象比较常见。但是，在离职、跳槽过程中，个人品牌的作用日益显现。

员工主动离职意愿加强

从行业角度来看，传统服务业，制造业以及消费品零售行业成为员工离职率最高的三个行业，分别达到24.2%、21.8%和20.5%。前程无忧有关人士分析，经济回暖，雇主增加招聘是导致离职率居高不下的首要因素。

“缺乏工作的安全感”是导致离职率高的另一大主要原因。前程无忧有关人士认为，中国的经济增长方式和企业的获利方式正在经历一场深刻的变革，具体表现为通胀和滞胀可能同时出现在不同行业，员工成本控制和员工保留将在企业中处于并重的地位。面临诸多不明确的前景，在跳槽相对容易的时候找个更好的雇主是很多职场人士的打算。

调查显示，2010年员工主动离职比例达到了93.2%，其中业务销售、生产工程类人员的离职率较高，主动离职意愿也高于其他职能人员，而行政人事和财务人员则相对比较稳定。

个人品牌降低离职风险

Kelly Services中国区业务拓展总监Rebecca Neilsen表示，面对不可控的经济及职场环境，频繁跳槽、盲目创业及“裸辞”都充满风险。而通过持续提高能力、品格建立自己真正的资产——个人品牌，将是确保职业发展成功的基石。

Kelly Services定义的个人品牌包含知名度、美誉度和忠诚度。知名度的内核由专业能力及沟通能力构成，体现为对他人的有形价值。其重要度、稀缺度及熟练度会促进他人识别、兴趣、记忆和接受。美誉度的内核是价值观、品格等，虽无形但对有形的能力却发挥着重要作用，会给予他人以精神层面的认同感，促进信任。忠诚度的核心是持续提升能力及品格的过程，将满足他人情感诉求，包括安全感、依赖感甚至追随感等。所以，个人品牌的核心=有形能力+无形品格+提升过程，这个总和构成个人品牌的质量，质量越大，能量及吸引力就越大。

智联招聘集团人力资源总监Kevin Zhang表示，能够真正在某个行业或者某个公司取得不错发展的职场达人们，绝大多数都是属于在职场内勤奋而又聪明的工作并且在此过程中借助公司品牌去不断拓展自身品牌的那些人。因此，以优秀的综合能力、良好的职业声誉，即美誉度为基础的个人品牌树立才是职场达人真正需要的坚固基石。

树立个人品牌切忌浮躁

调查显示，中国区雇员认为影响个人品牌前三项要素：口头沟通、专业技能、书面沟通。Kelly Services 中国区业务拓展总监Rebecca Neilsen认为，专业能力和沟通能力属于知名度的核心，这表明当前职员更注重个人品牌的知名度部分。让别人快速的识别、接受自己独特的价值是必要的，但片面注重知名度忽略美誉度和忠诚度，会使得个人品牌不长久而且容易出现突然崩溃，这样会造成知名度越广对自己品牌的伤害就越大，越难以修复。

智联招聘集团人力资源总监Kevin Zhang也认为，从中国员工职业发展趋势调研显示，以往个人在职业发展过程中遇到的职业倦怠期分别为3年及7年，处于这两个时期的员工跳槽率是最高的。但是，从最近五年的调研数据来看，这两个职业倦怠期分别提前至6个月及3年，说明当前员工相对以往更加注重个人品牌知名度的建立，希望别人快速的识别、接受自己。不过，过度的追求就会略显浮躁，反而得不偿失。

调查显示，42%的中国雇员重视通过社交网媒打造个人品牌，高于全球平均水平（36%）。不过，只有18%的中国雇员认为能够“熟练及活跃”的通过社交网媒建立个人品牌，而全球水平为24%。