最近一年，“内容营销”已然是一个大家无法回避的超级热词，耳边听到的，社交平台上和电脑屏幕上看到的全都是这个话题。毫无疑问，内容营销是重要的，但什么是内容营销？如何做内容营销？怎么才能做好？正是因为有这一连串的疑问，我在不久前参加了一个关于“内容营销”的专题会议，也就是在那个会议上，我认识了来自香港城市大学商学院营销学教授窦文宇先生。

        窦教授当时演讲的主题是“内容营销的黄金时代”，他从内容营销如何促进品牌建设、社交媒体的用户细分及细分战略、内容原创和内容传播、内容营销效果衡量等角度系统地做了介绍，同时在如何让内容营销成为公司整体战略上给了指导性极强的建议。我相信在场近50名的企业高管和我有同样的感受，即窦教授演讲时间不长，但他所讲的内容实用性非常高。考虑到我们在3月底有“2017亚洲交易博览”，而且参展机构都有在中国市场营销的明确需求，窦教授的研究方向和我们客户群体匹配度极高，我当即向窦教授发出了邀请。不过因为教学和工作任务繁重，窦教授并没有立刻答复我。

        回来后，我又花了一些时间仔细阅读了窦教授近段时间公开发表的文章，更加确信他是我们“2017亚洲交易博览”有关内容营销主题上再合适不过的演讲嘉宾了。下面让我略花几个小段来跟大家分享一下窦教授几篇非常不错的文章：

◆《鸡年，内容营销-该怎样找到“会下金蛋的鸡”？》链接

        相信看到这个标题，你一定已经很想继续往下读了。没错，我也是。文章开头的一番话相信会让整日为流量而烦恼的小编们心里首先暖了一下：“内容营销从业者的工作生活，似乎就没有那么惬意：每天埋头苦干，时刻紧盯热点，终日揪心流量——难道做内容，就不能找到那只“会下金蛋的鸡”？”

        在找“会下金蛋的鸡”上，窦教授为小编们支的招是：生产“常青内容（Evergreen Content）。”

        常青内容的定义：

        • 内容主题与目标群体密切相关，且有长期性；

        • 内容本身具备较高质量，全面性，及深度；

        • 内容价值不轻易随时间流逝而降低。

        他以某健身网站一篇关于“健身达人奥巴马”的文章与“只要10分钟？5个减脂的高效经典动作”的文章作对比进行说明，前者估计题目只能让一部分读者有兴趣，比如同时也关注时事的，而且这个内容阅读量在川普上台后将会下降（人走茶凉），这种内容通常叫做“时效性内容（time-critical content）”。 后者主题应会引发广泛读者兴趣，同时具有长期性，因为减肥可是一辈子的事业。

常青内容与时效性内容在吸引流量的差异

图片来源：（Charley, 2013）

      看完是不是立马就有概念了呢？

◆《中国需要什么样的新社交平台? 支付宝圈子事件的启示》链接

        这篇文章当中，窦教授以支付宝不甘微信一家独大冒进行事惹出“支付宝圈子”这一互联网时效性内容为题，探讨“中国需要什么样的新社交平台？”，并通过分析社交平台的发展历史认为“社交平台的发展轨迹应围绕着让人们的网络社交体验更丰富、鲜活来进行”。

        关于社交平台的发展历史，根据窦教授的总结分为如下几个阶段：

 ·启蒙阶段

        90年代初出现的American Online (AOL)，可称互联网的雏形——上面有会员创立的兴趣社区, 每个会员有自己的简介(profile)，其他会员可以搜索——从这些属性看，AOL具备了今日社交平台的一些基本特征。

 ·基于6度分割理论的萌芽阶段

        你与王石之间隔着几个人（除了田朴珺之外）？根据6度分割理论，只需6个。1997年面世的sixdegrees.com 就是基于这个理论，它鼓励人们拓展自己的社交圈子——用户有自己的简介，可以邀请朋友，组织兴趣小组，或者偷瞄别人的简介。

 ·百舸争流的成长时代

        21世纪初进入社交平台成长的百舸争流时代。2004年由哈佛大学生创建的Facebook最开始是哈佛内部的社交平台，2006年起面向大众开放。同一时期成长起来，影响力较大的社交平台还有YouTube (2005), Twitter (2006)等。 

·鲜香的视觉时代

        2007年，第一代iPhone面世，人类进入智能手机时代。短短2-3年内，智能手机重新定义了手机的用途：从发短信，打电话的通信工具一跃成为随身的多功能装备。随着智能手机拍照摄像功能的强大与完善，再配上更广泛更高速的无线网络，社交平台终于进入鲜香的视觉时代。

        这是一篇快速脑补的文章，让大家明白了社交平台的发展过程，更重要的是，通过这些启发式的内容，他在帮助我们构思我们的未来。

        看窦教授的文章，如同听他的讲座，可以在短时间内收获大量含金量极高的信息。如果大家有兴趣（有兴趣jiu 留言给我们小编~），我会继续用文字来跟大家分享窦教授文章的读后感。

        后来，我在香港出差期间特地登门再次邀请窦教授来做讲座，这次，窦教授被我的诚意打动，欣然应允，他将在3月30日上海展览中心的“2017亚洲交易博览”上做“内容营销——网络营销的新武器”的主题演讲。在此我也非常感谢窦教授拨冗出席，为一大批来中国市场拓展业务的国际金融机构以及中国本土成长起来的中小型金融服务公司分享他在营销学上的研究成果。现在距离会议还有1个多月的时间，如果您有疑问想咨询，或者希望在论坛期间听到更有针对性的内容，大家可以提前发给我们小编，我们将与窦教授及时沟通。别忘了，参会一定要提前注册哦，以免到场排队队伍过长耽误大家进场的时间。注册地址。

窦文宇教授个人介绍

        窦文宇 (北京大学, B.S. 怀俄明大学, MSc; 威斯康辛大学, Ph.D.) 是香港城市大学商学院副院长，EMBA（中文）课程主任，市场营销学系教授。湖北省楚天学者讲座教授，中山大学、武汉大学及昆明理工大学客座教授。

        窦文宇教授是广告研究领域国际顶尖、极具影响力的知名学者. 他的学术论文发表在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, 北大商业评论，中国工业经济，中大管理研究，营销科学学报等各大国际权威学术期刊，曾多次应邀在全球各大顶尖院校做学术报告，为多个行业协会做有关社交媒体营销及电子商务方面的专题讲演。他是Journal of Interactive Advertising副主编、Journal of Advertising编委。同时担任内容营销研究院海外专家团团长，凤凰原生内容研究院特聘学者专家。

香港城市大学商学院

        香港城市大学商学院成立于1990年，是一所面向全球的商学院。设有会计、经济及金融、资讯系统、管理、管理科学及市场营销六大学系。城大商学院课程采用英语授课，研讨式教学，实行学分制。商学院发展对外交流与合作，如交换计划、暑期交流访问及实习。获得AACSB(2005), EQUIS(2007)两项主要国际认证，拥有一支220多位来自全球各地（包括20多个国家和地区）著名学府加盟的优良师资队伍（95%以上拥有博士学位）。大中华区第三间获邀加入国际性商学院荣誉组织Beta Gamma Sigma.

        2016 UTD全球商学院学术研究贡献：世界第33位，亚洲第2位。

        2016 U.S. NEWS世界大学排名之经济学与商学专业排名：世界第57位，亚洲第2位。

        大会官网：http://www.fx168event.com/