年初新上任的全球 CEO Art Peck 正在通过一系列动作进行改革。_新闻

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年初新上任的全球 CEO Art Peck 正在通过一系列动作进行改革。


2015-7-14	字体	浏览量：

　　今年 3 月，他邀请商科出身的 Wendi Goldman 加入集团，取代之前的创意总监 Rebekka Bay。同时更换掉的还有职位本身——GAP 将不再有“创意总监”，新的职位名称是“产品设计及开发执行副总裁”。她的工作会涉及营销、产品运营、客户体验等偏向商业的部分，这意味着接下来 GAP 将更多地关注营销。

　　从去年开始，GAP也加强了与设计艺术界的联系，可以看到大卫·芬奇执导的秋季广告，以及日前曝光的第二波 GAP Remix Project 系列——来自 11 个城市的潮流艺术家以 GAP logo 为设计元素进行 T 恤创作，希望用独特的印花图案吸引“千禧一代”市场。

　　除此之外，GAP也正在积极推进“网订店取”项目。截至目前，GAP的“网订店取”总共产生了 50 万订单。由于效果良好，GAP计划在网站商品页面把“预订”的按钮突出显示。

　　Art Peck 此前表示，未来 GAP 将进入 3.0 零售模式，重点发展品牌电子商务、移动端占有等一系列全渠道销售能力。一旦具体的策略出台，将“不可避免”地关闭或者缩小一部分线下店铺。

　　从这个角度看，GAP在北美的关店潮也是在减少成本，以更精炼的力量来应对竞争。Art Peck 正在努力做的，貌似都是正确的事，而重回时尚话语权，并不是那么容易。

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