5月27日消息，苹果设计主管乔纳森·艾维日前被提升为首席设计官。然而有外媒指出，苹果此次提拔艾维实则明升暗退，对于一位颇有才华的员工来说，苹果有点浪费艾维的才能。
Techrepublic报道称，首席设计官是苹果近日新设立的职位，而理查德·豪沃思（RichardHowarth）和阿兰·戴（AlanDye）现在分管硬件和软件设计。虽然艾维仍将管理整个设计团队，但是他关键管理职责将移交给他人。
对此，苹果公司的说法是给艾维更多的研究自由，让他有时间去做自己真正感兴趣的事情。这意味着艾维的关键管理职责将移交给他人，苹果艾维时代将结束。
英国《电讯报》报道，艾维自1996年就为苹果效力，负责了iPhone、MacBook以及Apple Watch的设计。就连苹果库比蒂诺总部的餐厅桌子，都是艾维亲自设计，在其名下共有近5000个专利。库克就是将这样一位才华横溢的员工，调离了他最熟悉前线。
另外，艾维被提拔声明的发布时间也耐人寻味。9to5Mac主编塞斯·温特乌拉布注意到，宣布新闻当天在美国是国殇日，恰逢英国的银行业假日。美国的股市休市一天，因此避免了交易员看到这一消息造成公司可能出现的股价大跌。这表明艾维职位重在变化，而非晋升。
不仅如此，艾维升职的消息最早是由英国媒体《每日电讯报》发出的，而非美国主流媒体。这间接增加了艾维接受这一职位表明其可能与家人移居英国的可能性。
并且，《每日电讯报》是这样描述的，艾维仍然可与英国建筑公司Foster Partners合作，并在家里监制苹果的设计方案。他离苹果在爱尔兰的工厂更近了，当然还有他最钟爱的伦敦夜店ChilternFirehouse。
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