服饰零售商Lululemon中国扩张或进驻天猫_新闻

主页 > 新闻

服饰零售商Lululemon中国扩张或进驻天猫


2014-9-2	字体	浏览量：

北美高端瑜伽服饰零售商Lululemon计划开展亚洲扩张，并以中国市场为扩张重点，品牌也在研究进军日本和南韩的可行性。

今年2月从Fossil跳槽Lululemon担任亚洲总经理的Ken Lee接受WWD访问时透露，品牌已经在香港、新加坡和上海设有7间陈列室用作客户沟通、开展活动、提供瑜伽课程以及出售有限范围的产品，这是Lululemon进入一个市场前惯用的试水策略。由于客户反应十分积极，品牌计划最快今年底前于香港或新加坡开设亚洲首间实体门店，并在2015年中上线中文网站，随后更有可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。

上海的Lululemon陈列室位于自忠路，坐落在南京西路的上海第二间陈列室会在本月底开放，而北京首间陈列室也在紧张筹备当中，预计明年开业。

25-40岁的中国专业女性是Lululemon的目标客户，而据全球市场调研机构Mintel的非正式研究数据，目前中国大约有1,000万人参与瑜伽练习，并以美国的三倍速度在增长。国内现在主要的瑜伽服饰品牌除了Nike耐克和Adidas阿迪达斯等国际运动用品巨头之外，还包括本土的浩沙、李宁和来自台湾的Easyoga等有力竞争者。

Ken Lee表示Lululemon有信心凭借高端的面料、漂亮的设计以及出色的功能在众多品牌当中脱颖而出，另外品牌还会因应亚洲女性的品味而调整色彩的运用和加入时尚前卫的元素。

亚洲是Lululemon国际扩张的第二站。今年3月，品牌正式进军欧洲市场，3月底在伦敦Convent Garden开设了一间3100平方英尺的旗舰店，销售产品包括男、女装，瑜伽、慢跑及自行车运动服装。

Lululemon其实早已瞄准国际市场，不过2013年初因为一款瑜伽裤过分透明造成的“召回事件”，不但蒙受数千万美元的直接经济损失，一连串的相关效应更是给其造成致命打击。Lululemon从高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸发近半。作为集团的功勋首席执行官，Christine Day也是因为此时而决定辞职，以减轻集团和管理层的压力。不过伴随着新任首席执行官Laurent Potdevin的上任以及集团扩大国际影响力的策略，券商对Lululemon持有信心，相信伴随着时间推移，借助品牌力量和全球机会可以实现其目标。