数字营销的快速发展导致了就业市场的“数字断层”——中国的科技就业市场，尤其是数字营销市场急缺合适的员工。
根据招聘专家瀚纳仕中国称，数字营销将在未来十年继续不断发展，这将对雇主需求产生巨大的影响。
“随着商业环境的变化，营销人员必须与时俱进，从而与消费人群紧密互动、推动业务增长。” 瀚纳仕中国区总监兰熙蒙（Simon Lance）表示。
“营销日益依赖于科技，因此利用和管理‘大数据’将成为赢得竞争优势的关键。公司要想保持市场的领先地位，就必须整合数字和社交营销渠道的客户体验程。
“要做到这一点，他们要求应聘者兼具线下和线上营销经验。”兰熙蒙说。
Adobe系统的高级副总裁兼数字营销总经理也表示：“社交媒体的规划和传播应该考虑公司业务和营销的目标。如今，营销建立在数据的基础上，营销人员应该懂得如何做数据分类、利用大数据、后端技术和数据库。”
瀚纳仕表示，这些变化引发了“技术断层”，或者说导致了数字营销人才的短缺。
数据的力量
“当今的数字营销经理必须能够确定访问他们公司网站、iPhone应用或Facebook页面的用户是二次访问用户还是忠实用户，以及这些用户可能对哪些营销活动感兴趣。”兰熙蒙认为。
“此外，数字营销经理还需要具备管理账户、开展大型营销活动以及策划具有影响力的社交媒体营销方案等技能。在目前的就业市场上，小型公司和机构纷纷争夺能胜任这类工作的求职者但这类人才存在短缺现象。”他说。
7月份出版的关于数字营销的经济学人信息社调查显示，大部分营销人员缺乏理解和分析大数据的能力。82%的营销人员表示职业技能已有变化，37%的营销人员称他们不具备分析和理解现有大数据的能力。
该调查得出的结论是，近半成的营销者因为不能分析市场数据而无法制定有助于公司盈利的市场策略。
我们应该如何解决数字营销人才的断层？
“为了在就业市场脱颖而出，应聘者必须要提升自身的技能，”兰熙蒙表示，“公司也可通过人才培养和投资使现有的营销人员能更好地从数据中分析出有价值的信息。目前，营销是线上购买的基本驱动渠道，而且短期内这一趋势未出现任何减缓的迹象。”
信息技术研究和咨询公司高德纳预测，到2017年，首席营销官在信息技术方面的投入将超过首席信息官。首席营销官需要确保他们在技术上的开支是否能给公司的业务带来增长。
“这也就是说，营销人员必须有能力分析消费者数据：不仅要加强对消费者的理解，而且要能够估算营销活动实际的投资回报率。”兰熙蒙表示。
“首席营销官和首席信息官必须适应这一全新的市场环境，并着手建立真正的战略合作关系，从而使营销部门和信息技术部门共享目标和成果。
“管理层必须认识到，信息技术和营销已紧密相关，公司未来的成功也取决于是否能成功创建全新的跨职能组织。”
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