老牌互联网公司对新鲜血液的渴求，再次得到印证。

美国当地时间5月20日，雅虎（NASDAQ：YHOO）宣布，同意以大约11亿美元现金的价格，收购成立仅6年的轻博客网站Tumblr。

有评论认为，Tumblr用户超过1亿，有助雅虎快速赢得一个当前最受年轻人欢迎的社交网络，以实现雅虎首席执行长（CEO）梅耶尔（Marissa Mayer）所希望的变革——去老龄化、更酷一点。

也有观点认为，Tumblr至今利润微薄，其所包含的色情内容以及尚未被证明的商业变现能力，是买主不可回避的风险。

Tumblr成立仅6年去年开始发布广告

Tumblr创建于2007年，总部位于美国纽约，拥有175名员工，管理着1.08亿个博客，是目前全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。

所谓轻博客，是一种介于传统博客及Twitter等微博客之间的媒体形态，标榜“极简主义”，其简化了人们创建博客和发表文章、图片、视频的方式。轻博客网站用户在接收其他用户的摘要更新时，就像在脸谱（Facebook）上跟踪朋友的更新一样方便，同时可轻松分享自己的上传，不限文字长度、不限图片数量，其实际上将博客与社交媒体合二为一。

美国互联网调研公司comScore的数据显示，截至3月底，Tumblr在全球范围内拥有大约1.17亿独立用户，而一年前这一数字仅约为5800万。与雅虎用户群体年龄偏大相比，Tumblr深受年轻网民欢迎，53%用户为18岁至34岁群体。

这远不是收购故事的全部。对正谋求发力移动互联网的雅虎而言，Tumblr最为宝贵的一笔财富是，其在智能手机客户端拥有大约1200万独立用户，远高于一年前的400万。

反观雅虎，其移动用户数量较多，但增速要慢得多。comScore称，截至3月底，雅虎的智能手机独立用户数量约为8400万，一年前为6300万左右。

正因为这一点，准备押注移动互联时代的雅虎不惜溢价收购Tumblr，出价11亿美元现金。Tumblr上次融资是在2011年秋季，当时筹资8500万美元，估值为8亿美元。

此外，雅虎允诺，收购后，Tumblr继续独立运营，Tumblr创始人戴维·卡普（David Karp）仍将担任Tumblr首席执行长。

1986年出生的卡普不久前入选2013年《福布斯》杂志评选出的“美国30位30岁以下新秀”，是当期杂志的封面人物。最近，收购传言四起之际，卡普对《洛杉矶时报》称，他特别反对投放广告，去年Tumblr收入为1300万美元。去年，Tumblr刚刚开始发布广告。

有消息称，近几个月，Tumblr一直在就结盟或被收购事宜，与脸谱、Twitter、谷歌等公司谈判。外界猜测，急于胜出的雅虎最终作出“独立运营”承诺，表明其默许卡普暂不考虑盈利的表述。

梅耶尔四下收购织 梦移动互联网

“Tumblr重新定义了创造性的网络表达。Tumblr与雅虎在很多层面上大相径庭，但同时又充分互补。雅虎是网络媒体先驱，而Tumblr是发展最快的新媒体平台。”梅耶尔昨日对Tumblr不吝赞美之辞。

与此同时，“不看好”的评论声亦四起。

有观点认为，Tumblr中所包含的许多淫秽色情、以及带有种族歧视意味的内容在青年人中很受欢迎，对品牌广告主来说，则未必有同等的吸引力。

此外，Tumblr尚未被证明的商业变现能力，也可能成为未来雅虎的负担。Google TV业务前高管萨罗夫（ohnSaroff）说，按照广告客户通常愿意支付的在线图片广告的费率计算，Tumblr每年需要有1.08亿美元以上的收入，而不是1300万美元，“雅虎收购Tumblr或许很酷，但是否足以带来可观的回报？”

在早期的网络门户时代，雅虎曾风光无限，拥有互联网入口位置的邮箱服务，其新闻、财经、体育和其他频道也被人津津乐道。但那早已是经年往事。今年5月中旬，雅虎CFO肯·戈德曼（Ken Goldman）在摩根大通全球科技行业会议上说，雅虎要吸引更多18至24岁用户，雅虎要“重新变得很酷”，“我们已远离这样的形象很多年。”

雅虎决意变革。在今年3月递交给SEC的10-K文件中，外界注意到一个“小小的变化”——落款处，雅虎不再自称为一家“主要的数字媒体公司”，而是“专注于使全世界用户的日常习惯更具灵感、更具娱乐性的全球科技公司”。

雅虎现任CEO梅耶尔去年夏天上任以来，除了裁员、禁止远程办公，一直力图使雅虎变身为一家擅长媒体行业的科技公司。梅耶尔曾在谷歌工作13年，有消息称，在谷歌担任高管时，梅耶尔就已密切关注Tumblr、Foursquare（一家基于用户地理位置信息的手机服务网站）等新兴公司。

梅耶尔担任雅虎CEO后，四处出击寻找猎物，Foursquare、社交网络Path、图片社交分享网站Pinterest、视频网站Hulu、社交游戏网站Zynga，都是她的目标。

不过，一直到收购Tumblr前，梅耶尔仅宣布了一些小规模收购：3月，雅虎斥资3000万美元收购新闻聚合阅读应用程序Summly；5月，收购在线投票公司GoPollGo，以及航班搜索创业公司MileWise、社交调查工具GoPollGo。

总结雅虎所接触的上述并购目标，都有一个特点，即大部分都是小型的移动互联网创业公司，且雅虎均提出保留创始人团队。正因如此，雅虎被一些美国科技网站戏称为“风投弃儿的避难所”。

“我们希望开展一些收购，尤其是人才收购。我认为，雅虎有很多资产可用于移动领域。除了运营商提供的服务，用户使用移动设备的主要目的，是查看邮件、天气、新闻和体育比赛的比分，以及玩游戏、分享照片、群聊、财经资讯等。”梅耶尔曾如是说。

知情人士告诉华尔街日报，梅耶尔一直试图结束雅虎与微软在网络搜索和搜索广告方面的合作关系，更倾向于与竞争对手谷歌达成类似交易，重振雅虎长期陷入停滞的搜索技术。她还一直在改进雅虎现有网络服务（从Yahoo.com主页到雅虎邮箱）的外观，为移动设备设计新的应用，比如雅虎天气。

梅耶尔两个月前流露收购兴趣

其他知情人士告诉华尔街日报，两个月前，也就是在雅虎收购Summly的同时，梅耶尔对Tumblr流露了收购兴趣。对梅耶尔而言，最新交易显然不是人才收购那么简单。

华尔街日报称，鉴于目前Tumblr的财务表现，这桩收购案对雅虎来说是一次豪赌。但雅虎急需增长。多年来，该公司年收入一直徘徊在50亿美元左右，在个人电脑市场上所占的巨大份额一直没能很好地延伸至移动设备。在移动设备领域，雅虎缺乏优势，它既没有苹果公司那样令人艳羡的硬件，也没有谷歌那样应用广泛的智能手机操作系统安卓（Android）。

脸谱和谷歌的经验似已证明，为受众提供免费内容，可带来可观的广告收入。脸谱去年以现金加股票方式，支付10亿美元收购移动图片分享应用程序开发商Instagram。谷歌7年前以价值16.5亿美元的股票，购得视频分享网站YouTube。

华尔街日报指出，Tumblr有能力提供数百万用户的个人数据，并拥有通过在Tumblr上分享受热帖疯狂传播网络内容的能力。在雅虎通过旗下网站销售在线广告的能力中（基于对用户兴趣的了解），数据处于核心位置。

华尔街日报同时警告，由于担心会疏远用户，脸谱目前尚未在Instagram上投放广告。谷歌在YouTube上投放广告也非常谨慎。

值得一提的另一点是，在梅耶尔到岗前，雅虎在投资并购领域一直不太顺手：2005年，雅虎收购了红极一时的图片分享网站Flickr，结果Flickr每况愈下；2006年雅虎曾试图以10亿美元的价格收购脸谱，结果惨遭失败。