在近日召开的2012年秋季第十一届首都电视节目推介会暨影视产业发展论坛上，中国互联网协会网络版权联盟调解中心与优酷土豆网(微博)等六大视频网站，联合发布了《互联网版权交易声明》(以下简称《声明》)。《声明》中对目前视频网站购买影视剧价格，做出了具体建议和指导，并宣布今后将对价格进行限制，避免恶性竞价。《声明》发布后，引发制作公司强烈反弹，纷纷要求视频网站理性降价，实行付费观剧模式，由此引发双方激烈争论。

　　《互联网版权交易声明》

　　●为促进互联网版权交易市场健康发展，互联网企业承诺不进行恶意竞价。

　　●经过新浪网、优酷土豆网、腾讯视频等主要视频网站计算得出，最热播剧如果超出35万元/集的采购价，互联网企业必定亏损。

　　●互联网企业今后对年度热播影视剧进行联合采购，并成立视频采购指导价联系小组，小组最终将形成视频采购最高限价机制，针对视频采购指导价每季进行一次沟通和汇报。

　　●为有意向加入本联系组、参加联合采购共同推进最高限价机制的联合企业，我们将在中国互联网协会版权联盟建立联系制度。

　　PK1 限价购剧VS 高制作成本

　　视频网站

　　避免恶性竞价制定最高限价

　　去年视频网站收购影视剧价格连破纪录，多家争抢一部当红热播剧现象屡见不鲜。陕西曲江影视集团总经理贯钊一向记者透露，去年单集100万-200万元的影视剧网络版权价格，已经和电视台收购价格持平，很多制作公司靠出售版权就能赚回成本。

　　爱奇艺(微博)网业务发展部高级总监张语芯告诉记者，去年上半年，一线剧集的网络版权还停留在单集30万-40万元的水平，到去年年底已经全面上升至单集80万-100万元。爱奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》更是达到单集200万元、全剧25集5000万元的天价，创下国内视频网站购剧价格纪录。

　　不过，今年年关一过，不论在收购数量还是在收购价格上，各家视频网站都悄然谨慎起来，狂飙的影视剧网络版权价格出现严重泡沫。张语芯表示，从去年11月开始爱奇艺网就不再收购电视剧，单集价格在70万-80万元的影视剧，基本上不考虑。

　　“去年出现的影视剧网络版权价格泡沫，是由视频行业份额市场争夺加剧所导致，每家视频网站都想用独播剧垄断市场，但都以亏本告终，今年网络购剧规模大幅缩水就不难理解了。”导演赵宝刚告诉记者。

　　中国互联网协会网络版权联盟调解中心秘书长王斌介绍，《声明》中已明确规定，互联网企业承诺不再进行恶意竞价，并且今后将进行联合采购，成立视频采购指导小组，形成视频采购最高限价机制，每季度公布最新指导价格。王斌透露，通过国内六家主要视频网站计算，如视频网站收购最热播剧集价格超过35万元/集，网站必定亏损。

　　制作公司

　　成本被迫抬高限价措施不理性

　　《声明》的公布引发影视剧制作企业强烈反弹。首都电视制作业协会会长、导演尤小刚立即代表众多卖方企业表示出强烈不满，并建议视频网站理性调整价格，不要出现非理智降价行为。

　　首都电视制作业协会秘书长王鹏举坦言，去年视频网站购剧价格飞涨的幕后推手正是网站自己，制作方是被动地接受了这种价格浮动，但这种价格走向导致明星身价上涨，拍摄成本成倍提高，电视剧的制作经费飞速上涨。“视频网站突然发现自己亏损了、收入难以维持高价竞剧之后，就马上削减购剧数量和支出，最终却让制作方代为‘扛’下了竞价的苦果。”王鹏举无奈道。

　　而尤小刚则表示，从市场状况分析，影视剧的网络版权价格无法整体下降到35万元/集以下。“价格是限制不住的，需要尊重市场规律。视频网站已经积累了一批忠实观众，对于影视剧需求很大，因此需要以合适的价格购买作品，而不是单纯的限制最高价格。”尤小刚表示。制作方代表、文化中国传播集团执行总裁刘晓霖表示，如果视频网站坚持限价，制作方也会提出自己的价格限制标准，比如一线卫视黄金时段播出剧目收购价格不能少于50万元等。

　　PK2 付费观剧VS免费习惯

　　制作公司

　　网络收费观剧是根本结合广告分账模式

　　相对于视频网站提出的限价、联合购剧措施，尤小刚提出，要改变目前网络免费观剧现状，用付费点播带动购剧价格合理化。首都电视制作业协会曾对海内外8000余名网友调查后发现，25%的观众都能接受在线付费观看影视剧。

　　记者调查发现，大多数影视剧制作公司都希望视频网站尽快开始尝试在线付费观看影视剧的模式。部分制作方建议，视频网站可以极低价格甚至免费播放电视剧的前3-5集，如果观众希望继续观看，则需要支付一定的费用。“付费点播实施初期，视频网站可以较低的价格吸引消费者，等他们形成习惯之后再逐步调整价格。”尤小刚建议。

　　另外，尤小刚也代表众多影视制作企业提出，希望与视频网站达成广告分账的合作模式。数据显示，2012年第二季度在线视频广告收入达23.5亿元，同比第一季度增长了102%，克顿传媒集团董事长、CEO吴涛介绍，按照传统媒体以广告收入的15%作为购剧经费的规律计算，今年全年在线视频的广告收入将达到91.3亿元，在线视频购剧经费应达13.7亿元。

　　吴涛解释，国家广电总局禁止电视剧中插播广告之后，上半年电视广告资源量减少了14%，广告为电视台创造的效益呈下降趋势。因此，视频网站很可能成为下一个广告主集中攻克的投放平台。而这一变化也对影视剧制作企业产生了越来越大的诱惑力，“广告分账是制作方比较认可的合作模式之一，但如果要实现视频网站与制作方广告分账的模式，制作方至少要拿广告费用的30%以上。”尤小刚提出。

　　视频网站

　　免费观看习惯难变期待全产业链合作

　　对于影视剧制作公司提供的付费点播制度，爱奇艺高级运营总监耿晓华则明确提出，网络付费观看电视剧不可行，中国互联网免费文化实行多年，电视台播放同样的内容既比视频网站时间超前又不收费，仓促推进将导致网民无法适应。

　　“电视台作为一个免费观看平台，已经为观众提供了不付费的服务，视频网站势必难与其竞争。相比之下，观众如果希望及时看到新上映的大片，需要花钱去影院观看，这成了中国人的固有思维，所以当视频网站出现这些电影时，少量的收费并不会让观众感觉突兀，大量收费只会适得其反。”耿晓华表示。

　　为了降低购剧成本，不被内容提供方所制约，目前多家视频网站已经或者正在筹备自己拍摄自制剧，提供独家的剧集内容给自己的网站，体现网站之间的差异。

　　对于视频网站坚持的低价购剧策略，网站负责人也给出了自己的解释。乐视(微博)网高级副总裁高飞坦言，目前国内的视频网站行业总体上都在亏损，必须买剧但又不甘愿花大价钱买剧。

　　“我们以几百万元1集的价格购买某部电视剧，应该享有与其他卫视同样的首轮独播权，但实际上我们根本没有获得这样的待遇。”高飞称，高价购剧进入视频网站之后，视频网站依然要受到播出时间的限制，根据合同内容在电视台播出一段时间后才能够播放。

　　高飞建议，视频网站和制作公司要改变单纯的供需关系，成为真正的合作伙伴，通过共同投资某部作品，甚至共同实施项目开发、招商，涉及后续产品等，实现利益共赢。