伴随互联网经济的成熟发展和消费升级时代的来临，女性正崛起为当下消费主力，由女性消费形成的“她经济”市场正成为一座万亿级金矿。

在这样的大背景下，中国内衣行业正改朝换代。曾经小众的舒适内衣彻底出圈，性感的含义从“悦他”转变为“悦己”。

与此同时，一个名为「曼品质」的内衣品牌迅速崛起，并开始展露光芒。

01

匹配高契合度的代言人

传递品牌成长力

很多品牌在做女性营销时，还停留在过去，用的是老旧的营销方法，“打更多的折，做更漂亮的产品”，这种营销方法在短期内虽然会获得不错的销量，但也难以长期让女性对品牌留有深刻印象、将消费者发展成长期客户。

只有当品牌匹配高契合度的代言人，才能很好地聚集私域流量，增加用户粘性。

就在近日，曼品质内衣官宣演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官，圈粉无数女性消费者。

提起刘胜瑛，大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学，因对喜剧表演的共同爱好，成为了人生中一起追梦的姐妹花。

从2016年开始，一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世，圈粉无数，刘胜瑛也被大家所熟悉。

喜剧人出身的她，具有独立的个性，不在乎外人眼光，只关注自我表达，这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样，初出茅庐的刘胜瑛，也充满着无限可能的成长性。

借助刘胜瑛的性格特质，曼品质内衣可以将品牌的理念与价值精准地传递到消费者上，倡导每一个用户，都与刘胜瑛一样，保持独立自在的个性。

而通过刘胜瑛的解读，消费者也可以产生情感共振和认同，让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。

图片来源：曼品质内衣

02

倡导适性为美

占领用户心智

早先，女性内衣更多是在“悦人”，追求性感，市面上充斥着聚拢式、塑形类产品。随着女性自我意识觉醒、“悦己”观念建立和消费能力的提升，对女性内衣产品的需求也在变化，表现在对不同样式、不同功能的内衣需求逐渐增大，对内衣舒适度的需求愈发强烈。

创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」，品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校，目前拥有38项专属国家专利，35年专研舒适人体工程学数据库，希望从女性视角出发，以“舒适之美”为本，致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。

正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样，“适”，表示关注差异，只有适合的才是美的。“性”，表示尊重个体，只有适合个体本性的才是美的。而“适性”，就代表着亲和、自然、有度，与趋势同行，顺应时代的才是美的。

曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我，了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适性为美”，不仅拉近了女性用户和品牌的距离，也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

图片来源：曼品质内衣

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产品和技术

才是制胜的关键

当然，曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念，并不只是停留在喊口号上，而是转化成实在的行动。

基于对“她经济”下消费趋势的分析，曼品质内衣在注重产品舒适功能的基础上，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足并超越她们的心理需求。

设计：内穿赏心、外搭悦目

在传统审美和消费观念中，文胸一直是凸显女性特征的“工具”。钢圈和蕾丝，似乎总有一丝取悦男性的隐喻。曼品质内衣则跳出第三方审美视角，真正满足女性表达真我、“穿衣悦己”的消费主张，在产品设计上主打简约、恬淡、沉静，以低饱和度色为主，让内衣成为搭配的个性，自由、轻松、年轻。

此外，曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景，例如曼品质内衣推出「有梨」系列，就有三种不同廓形，长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型，可以适配多种服装类型。内穿赏心，外搭悦目，满足日常生活和通勤需要。

体验：以定制般的专一，精致舒适体验

基于用户痛点的创新，曼品质内衣用强大的技术来实现超预期的功能。不仅拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园，技术水平位于行业前列，生产供应链更是中国文胸标准制定者之一（标准编号FZ/T 73012-2017），这不是人人都能做到的。

拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准，专精科技模杯生产领先。

全国首家引进法国力克自动裁剪机，相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内，并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室，树立内衣检测标准达33项，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变（UV）、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

在这样的核心技术加持下，曼品质内衣在舒适感上做到了极致，带来近乎无感的轻盈，98%的用户因舒适好穿而复购。

乐观：尊重本质，产品是根本

作为最贴肤的产品，设计，版型之余，面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。

曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺，充分舒展，面料以最自然的状态营造舒适。

其核心产品「有梨」系列，采用独家专利梨形空气打孔杯垫，舒适透气；相比普通内衣，其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑，对身材包容度更高，穿起来更舒展、没有压力。

据了解，曼品质内衣2019年创立，当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌，2020年被评为天猫新锐品牌，2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

可见，当一个品牌不仅能提供极致的产品，还能为用户创造归属感时，那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。

图片来源：曼品质内衣

结语

女性已经成为助推我国消费不断提速的重要力量，可以说得“她”者得“天下”。在女性“悦己”观念的影响下，内衣的自由度只会越来越高。

正确抓住这股大行其道的“她经济”风潮，并在这股浪潮中把握先机，不失为一条企业长久发展并持续进步的捷径所在。

而凭借着强大的产品和技术实力，曼品质内衣在这条赛道上已然拥有角逐的底气。