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药企巨头大举进军互联网 医药电商谁主沉浮
2014-8-21
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         中药上市公司以岭药业日前发布公告称,公司全资孙公司石家庄以岭药堂大药房连锁有限公司获得互联网药品交易服务资格证书(B2C)。这意味着以岭药业正式取得互联网药品销售通行证,进军医药电商市场。   

         北京商报记者从以岭药业方面了解到,在公司规划的“五五蓝图”中,第五个五年计划就是布局健康产业,其中进军医药电商是至关重要的一环。此前,以岭药业已斥资5000万元开始运作与整合“以岭健康城”项目,其是该公司医药电商的试水项目,先期销售保健品、食品等产品。随着网售药品资格的取得,下一步公司将业务范围拓展至药品,还有医疗器械产品。尽管有业内人士认为,以岭药业是纯医药生产企业,没有产品优势和渠道优势,投巨资打造医药电商前景难料。但以岭药业布局医药电商产业目标坚定,也有信心。公司总经理吴相君表示:“以岭药业不仅是健康平台的建设者,还是健康养生文化的传播者和健康养生产品的研发者。未来医药电商市场不再是坐商行商,不仅仅在于产品销售,还在于个性化服务和健康理念传播,以岭有这方面的优势。随着处方药网上销售资格破冰,相关互联网销售政策的逐步放开,以岭有自己的三甲医院,具备丰富的医疗资源和专家团队,能够为处方药线上服务提供强有力支撑,更是发展的看点。现阶段进行药品销售还不具备成熟条件,预计未来3-5年能完成布局。”   

        无独有偶,不仅以岭药业“触网”,作为国内最大中药饮片生产企业,康美药业从2012年起就开始布局医药电商以挤占市场,在2013年的财报中正式提出“电子商务平台未来将成为战略的核心”。今年4月,康美药业获得广东省食品药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》,5月起在康美之恋健康云服务平台上向个人消费者提供药品销售服务。此外,随着医药电子商务逐渐增多,更多的医药生产企业开始跃跃欲试,包括太极集团、云南白药、片仔癀等多家企业产业链向互联网延伸的态势已然明确。

       市场分析人士指出,现阶段医药电商更多的是专业药品流通企业在做,比如九州通(好药师)、复星医药(导药网、金象网)、国药股份(国药商城),它们是专业性医药平台,具备强大的后台系统,同时还具备全国或区域性的零售实体药店的公司。相比医药生产企业,专业药品流通企业电商业务也更被市场看好。但随着药品生产企业加快布局,逐步丰富渠道资源和品种资源,提升营销管理经验,再加上他们独特的企业文化、品牌影响力和药品生产研发优势,在整个医药电商市场还处于发展初期的当下,医药电商谁主沉浮还要经过市场考验,博弈初显。以岭药业有关方面透露,“以岭健康城”现在是由京东医药城原执行总监邵清操盘,引进专业化团队,负责电商运营。

 

 

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