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家电行业深陷高库存困局:政策因素透支市场
2012-11-8
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        随着家电市场下行,销量下滑,高库存已成为家电企业的硬伤。近日,有调研报告显示,自2010年以来,我国洗衣机、冰箱等家电零售额增长比例一直处于下滑状态,尤其是2012年与2011年相比,很多家电企业销售额均出现下降。高库存问题严重制约了企业的发展,如何解决家电高库存问题成为当前主要难题。

  三季度总库存

  达437亿元

  调查机构针对43家上市企业发布的今年三季度财报进行分析,发现其中近半数的企业业绩上升,不过在业绩增长的同时库存却依然居高不下。数据显示,截至三季度总库存高达437.34亿元,而在此前半年报中,这一数据为415.12亿元,相比之下还有所增长。

  今年以来,家电行业没有根本性的好转,仅彩电行业有小幅度上升,整体家电市场容量萎缩。上半年,国内冰箱行业整体销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%;洗衣机销量与销售额均为负增长;空调销售量同比下滑超过20%。对此,政府于今年6月启动了节能惠民工程,希望以此来促进市场消费。

  中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受记者采访时表示,家电市场竞争激烈,整体产量较高,从而导致了库存居高不下,这是家电企业的“心病”。如果不能够很好地解决,那么将使家电企业不能集中精力进行产业升级,将有害于家电行业的长远发展。

  政策因素

  提前透支市场

  业内有声音表示,如今高库存状况很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短时间里取得了极大的成绩,在销售业绩和增长幅度都频创历史新高的同时,也留下了市场暗伤,提前透支了市场。前不久在针对新家电下乡政策是否延续的议论中,就有很多企业和专家提出停止该政策的建议。

  家电分析师梁振鹏表示,近几年来的“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策存在两大弊端。首先是提前透支了三四线城市和农村的家电市场,对于大家电来说,其使用寿命通常较长,所以导致市场需求疲软。此外,政策催生了一大批地方企业,这些企业往往只是盲目扩产入围产品,抛弃对产品的研发创新,这对整个产业升级是有害的。

  此外,家电的高库存与国家经济情况也是密不可分的。熊晓坤表示,家电高库存受累于消费者经济能力。目前我国国民收入水平没有明显提升,消费者购买力水平依然处在低位。在家电世界网总编辑陈礼明看来,房地产市场管控也是一大主因。家电的销售,很大程度上依赖于新房建造,近年来国家对房地产的管控一直没有放松,从而导致市场需求量无法大幅提升。

  整个行业

  亟待破局脱困

  对于家电行业的高库存,有关专家表示,高库存对企业是百害而无一利的。企业库存居高不下,不仅资金无法及时回笼运转,还拖累其他战略部署。此外,家电产品搁置的时间越久,其贬值则越厉害,这是一个亟待解决的问题。

  “四季度库存问题会得到一些缓解,但库存总量仍将超过往年。” 梁振鹏预计,受节能惠民工程影响,四季度将会有大量入围产品销售,此外三季度没有入围的产品将大力清除。艾瑞分析人士也表示:“四季度去库存会有所加速,但要想在今年内全部消化掉这样的天量库存很困难。”

  针对这类行业性大难题,彻底解决需要很漫长的一段时间。熊晓坤认为,企业应该采取打折促销的形式来提高销售量。此外,可以拓宽销售渠道,积极发展线上业务,随着网购的发展,线上市场的空间越来越大,在开展线上业务的同时,需要避免线上线下的同质化竞争。

  梁振鹏对此表示认同,企业可以将市场快速下沉,加速农村市场的销售,对那些型号较旧的合格产品,采取降价销售的方式。尽管可能会降低一些利润,但是可以回笼企业资金,对企业的长期发展是有利的。此外,还可以加大出口,针对东南亚、非洲等较落后的国家清仓止血。

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